Las tecnologías emergentes y la ropa digital podrían provocar una revolución en la industria de la moda

Desde Louis Vuitton a Gucci a Ralph Lauren La industria del lujo y la moda ha tenido un enorme impacto global. La industria ha mostrado una robusta trayectoria de crecimiento y actualmente tiene un asombroso valor de 3 billones de dólares. Sin embargo, lo que permanece oculto es la cantidad insana de recursos que la industria desperdicia cada año. Increíblemente, la industria es la segunda mayor fuente de contaminación por residuos, la mayoría de los cuales se envían a los vertederos. Detrás de cada prenda hay una historia más profunda que pone a prueba nuestra determinación.

Para «preservar el prestigio y el brillo de la marca», la raíz del problema es que muchas marcas de lujo prefieren que sus productos se desechen o se quemen a que se vendan a precios de liquidación con descuento. En 2017, se informó de que la multinacional sueca de venta de ropa H&M había quemado aproximadamente 60 toneladas de mercancía no vendida desde 2013. En otro incidente, Burberry, una marca de moda británica, quemó ropa por valor de 37 millones de dólares. Estas estadísticas iluminan el escandaloso secreto de las industrias de la moda y el lujo.

Además, a menudo no se pueden rastrear las mercancías debido a la ineficiencia de las infraestructuras y al escaso intercambio de datos entre las partes interesadas. Naturalmente, la industria ha estado utilizando tecnologías de vanguardia e innovaciones para hacerse más sostenible y reducir el daño que ha hecho al medio ambiente.

Conquistar los obstáculos en la industria de la moda

Residuos de productos

Como ya se ha dicho, el despilfarro de productos es quizá la mayor desventaja de la industria. Normalmente, el fabricante debe comprar las materias primas utilizadas en las fábricas para la producción. Estos productos llegan a los consumidores finales a través de una cadena de intermediarios, donde pueden ser maltratados.

Muchas industrias están aplicando tecnologías descentralizadas, como la cadena de bloques, para transformar las cadenas de valor. El objetivo de la descentralización es evitar la manipulación de datos y mejorar la distribución de productos en la red. Además, la tecnología refuerza la autenticidad de los productos de diseño de alta gama para eliminar las falsificaciones.

Por ejemplo, la plataforma basada en blockchain VeChain se ha hecho un hueco en la industria de la moda al mejorar la gestión de los productos a lo largo de la cadena de suministro. VeChain se asoció con un destacado diseñador de zapatos, SBTG, para lanzar un zapato Adidas incrustado con chips NFC que permitiría a los clientes ver un vídeo de la fabricación de sus zapatos escaneando el chip; toda esta información se almacena en la blockchain VeChainThor.

En mayo de 2019, Mot Hennessy – Louis Vuitton (LVMH), en asociación con Microsoft y ConsenSys, presentó Aura, una plataforma basada en blockchain para la autenticación de productos de lujo en respuesta a la proliferación de productos falsificados.

Condiciones de trabajo inhumanas

El 24 de abril de 2013, el edificio Rana Plaza de Bangladesh se derrumbó, cobrándose la vida de 1.132 trabajadores. Desde el catastrófico derrumbe, los trabajadores de la confección explotados en el país han provocado ondas en el agua. Un total de 112 trabajadores perecieron en el catastrófico incendio que se produjo en la fábrica Tazreen Fashion. Estas cifras suscitan una gran preocupación por las actuales normas de seguridad de la industria de la confección.

Es de suma importancia abordar estas cuestiones para ofrecer un entorno laboral ético y proteger los derechos humanos de los trabajadores. Dada la dificultad de controlar una industria global y el hecho de que la mayoría de los consumidores desconocen el origen social y medioambiental de las camisetas que llevan puestas, conseguirlo puede ser todo un reto. En esta situación, una cadena de suministro clara ayuda mucho a dar a los consumidores la información que necesitan y a deshacerse de las cadenas de suministro difíciles de entender.

Provenance es una de estas empresas que emplea la tecnología blockchain para informar a los consumidores sobre el origen de un producto, más allá de lo que aparece en la etiqueta. La plataforma ha sido diseñada para hacer frente a los obstáculos actuales garantizando una cadena de custodia continua.

El movimiento revolucionario de la moda

Como parte del movimiento anual Fashion Revolution, se creó una revolucionaria campaña en Twitter llamada #WhoMadeMyClothes para conmemorar la tragedia del Rana Plaza. Aproximadamente 3,25 millones de personas de todo el mundo participaron en la semana Fashion Revolution 2018. El objetivo del movimiento es mejorar los estándares de la moda en todos los aspectos de la industria. Esto solo puede lograrse estableciendo un amplio fondo de producción.

La Semana de la Revolución de la Moda 2019 celebró la transición hacia mejores modelos de negocio con la campaña de Twitter #LovedClothesLast. Actualmente, las iniciativas de blockchain intentan hacer un seguimiento no solo de la moda ética, que conecta al trabajador con el consumidor, sino también de los materiales ecológicos y los artículos de diseño.

Ropa digital

Según BitcoinNews.com, la industria del juego ya ha dado lugar a una importante participación de los jugadores en la economía virtual. En esta situación, la ropa digital está ganando rápidamente popularidad y reconocimiento. De hecho, Vogue arrojó luz sobre la creciente popularidad de la ropa digital e indicó su potencial para superar la popularidad de los juegos.

Matthew Drinkwater, director de la Agencia de Innovación de la Moda del London College of Fashion, declaró: «La gente cree que esto no es real, pero las cifras se salen de lo normal».

The Fabricant, pioneros de la moda, diseñaron recientemente la alta costura digital combinando «un software de corte de patrones de prendas en 2D y un software de diseño en 3D». Esto sacudió las normas de la ropa física y acercó la ropa digital a la realidad. Según Forbes, la prenda es una combinación única de ropa y criptomoneda. La ropa digital se considera la segunda mejor manera de preservar el planeta, después de ir desnudo. Sea cierto o no, anima a seguir explorando el reino para fortalecer un mundo digitalmente dependiente.

Conclusión

Leonardo A. Bonanni, fundador de la plataforma de transparencia de la cadena de suministro Sourcemap, destacó la importancia de la apertura:

Sin conocer los efectos de los bienes y servicios que compramos, contribuimos a sistemas que agotan los recursos naturales, agravan los problemas medioambientales y sociales y ponen en peligro a los seres humanos y los ecosistemas. Convencionalmente, las cadenas de suministro se mantienen en secreto, lo que limita el número de partes interesadas que pueden prevenir los problemas medioambientales, sociales y de salud y seguridad.

La tecnología Blockchain está allanando el camino para métodos de seguimiento más sofisticados en cualquier industria que toque. Tal vez sea el momento de adoptar un paradigma más fiable y eficaz para promover los productos ecológicos y encender realmente la revolución de la moda de la granja al armario. Educar a los consumidores les da una ventaja a la hora de tomar decisiones informadas, al tiempo que elimina, al menos parcialmente, los defectos más atroces de la industria.

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